貴州省仁懷市茅臺鎮古珍酒業有限公司
/
/
/
誰能估計水井坊的未來?
資訊分類

誰能估計水井坊的未來?

  • 分類:行業動態
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2019-08-16 14:18
  • 訪問量:42

【概要描述】帝亞吉歐成功擁有全興集團53%的股份,并成為水井坊的非直接控股股東,被認為“終抱美人歸”。而對于水井坊來說,何嘗不是勝利者呢?畢竟成功的合作必須基于雙贏。?  當然,水井坊的未來之路并非一帆風順。有學者指出,水井坊的戰略發展,面臨著帝亞吉歐強大的財力背景、加大進軍國際市場力度、重鑄超高端白酒品牌昔日市場輝煌等一系列期待機會的同時,也必須面對市場業績下滑、產品結構需要完善、品牌影響力亟需提升等諸多嚴

誰能估計水井坊的未來?

【概要描述】帝亞吉歐成功擁有全興集團53%的股份,并成為水井坊的非直接控股股東,被認為“終抱美人歸”。而對于水井坊來說,何嘗不是勝利者呢?畢竟成功的合作必須基于雙贏。?  當然,水井坊的未來之路并非一帆風順。有學者指出,水井坊的戰略發展,面臨著帝亞吉歐強大的財力背景、加大進軍國際市場力度、重鑄超高端白酒品牌昔日市場輝煌等一系列期待機會的同時,也必須面對市場業績下滑、產品結構需要完善、品牌影響力亟需提升等諸多嚴

  • 分類:行業動態
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2019-08-16 14:18
  • 訪問量:42
詳情

帝亞吉歐成功擁有全興集團53%的股份,并成為水井坊的非直接控股股東,被認為“終抱美人歸”。而對于水井坊來說,何嘗不是勝利者呢?畢竟成功的合作必須基于雙贏。

 

  當然,水井坊的未來之路并非一帆風順。有學者指出,水井坊的戰略發展,面臨著帝亞吉歐強大的財力背景、加大進軍國際市場力度、重鑄超高端白酒品牌昔日市場輝煌等一系列期待機會的同時,也必須面對市場業績下滑、產品結構需要完善、品牌影響力亟需提升等諸多嚴峻的挑戰。

 

  “我們借助帝亞吉歐成熟的渠道和國際化品牌運作經驗,將水井坊打造為中國白酒國際第一品牌。”全興集團董事長楊肇基作如是展望。   

 

  與帝亞吉歐合作5年來,水井坊在產品創新、與國際接軌尤其開拓國際市場方面,頗有建樹。對此,四川水井坊股份有限公司董事長黃建勇曾完整地總結道:“雙方自合作以來,建立了良好的戰略合作關系,在優化公司治理、擴大國際銷售、開展產品創新、規劃灌裝項目、引進國際先進管理經驗等方面取得了階段性的合作成效。”   

 

  在展示水井坊美好未來前景的同時,一些關注水井坊戰略發展的專家也直言不諱地指出了影響企業發展的一些“瓶頸”。只有有效解決這些瓶頸問題,才能更好地實現水井坊的發展遠景,也才能最大程度地實現中外合作方的“雙贏”。

 

  作為國內超高端白酒品牌之一的水井坊,多年來,其“打造中國高尚生活元素”的高端品牌形象被社會廣泛認可。但近兩年來,由于種種原因,水井坊的品牌影響力有所減弱。有統計顯示, 水井坊貢獻了公司90%以上收入及利潤,但近年來由于投入減少,品牌力有所下滑,重點區域市場有所減少,與茅臺、五糧液、國窖1573超高端品牌相比,差距在拉大。因此,水井坊品牌亟待恢復強勢,應積極通過高投入提升品牌競爭力。

 

  同時,水井坊公司產品結構較為單一,風險較大,有待盡快科學地予以完善。公司應對產品線進行上下延伸,豐富產品系列,挖掘盈利增長點。

  而對于有關近兩年來水井坊的“市場業績下滑”、“資金短缺”等不利情形,有業者尖銳地指出,雖然此情形今后或許能有較好地改觀,但企業應該高度重視這些問題,這些問題是導致水井坊發展被動的主要因素,同時,也折射出企業在管理上的不足。如果不能很好地改善,將嚴重影響未來水井坊的戰略發展。

 

  對于水井坊的未來發展,帝亞吉歐大中華區新聞發言人陸海清表示:“我們合作的目標集中在三個方面,第一,提高水井坊的生產水平。目前水井坊是符合中國的生產標準、質量標準、衛生標準、產品標準等,我們想通過進一步的合作,使它不但符合國內標準,也符合國際標準的監管要求,使它真正成為國際性的、國際級別的廠商;第二,把我們在全球的最佳實踐經驗、經營策略等與水井坊對于中國本土的了解結合起來,扎扎實實地加強水井坊在中國本土市場的份額,將其做大做強。同時,我們也希望通過我們在全球的網絡把水井坊這個中國白酒的代表推向國際市場。”

 

  而值得一提的是,帝亞吉歐控股全興集團后立即做了幾條承諾,其中包括進一步擴大在中國市場的采購和出口供應業務,加快洋酒灌裝項目的推進,逐步把全興集團打造成整合酒業資源的投資平臺,適時提供不超過20億元人民幣的境外融資支持發展全興集團主營業務;把水井坊打造成中國白酒品類的國際一流品牌,力爭在一定期限之內達到水井坊年出口量上千文章來源華夏酒報千升的經營目標。

 

  中國文化逐漸走向世界,也為水井坊借勢帝亞吉歐完善的營銷網絡進軍海外市場帶來了較大的想象空間。帝亞吉歐承諾,在未來5—10年,國際市場銷售水井坊的規模達到1000—2000千升。但水井坊的重心市場還是應在國內,畢竟,作為中國白酒的超高端優秀品牌,由于歷史、文化的淵源,水井坊還是需要得到包括年輕消費階層在內的廣大中國消費者的認可,即使在海外,也是很大比例的華人消費者。因此,水井坊應繼續著力打造、提升其高端品牌的“文化、歷史性”和盡快恢復、提升其品牌強大的影響力。因此,我們是否可以這樣說,水井坊未來的發展任重而道遠;而中國傳統白酒將在傳承、創新中活力無限,在“擴大內需”中繼續扮演重要角色,并將積極拓展海外市場。當然,中國白酒國際化道路仍很長。 

掃二維碼用手機看

古珍世界

5年

5年

10年

10年

版權所有 貴州省仁懷市茅臺鎮古珍酒業有限公司    黔ICP備18011016號-1 Copyright ? 2018  www.915529.tw, All Rights Reserved
  電話:
0851-23292111(辦) 傳真:0851-23292111(辦) 地址:中國·貴州·仁懷市·壇廠鎮工業園區   網站建設  中企動力   貴陽

极速赛车全天计划网址